Po 11 latach Netflix zmienia strategię kasową.
Chociaż Netflix zazwyczaj udostępnia swoje filmy wyłącznie w serwisie streamingowym, kilka tytułów miało ograniczone emisje kinowe, począwszy od Beasts of No Nation z 2015 roku. Kolejne premiery to: Roma, Irlandczyk, Historia małżeńska, Glass Onion: A Knives Out Mystery, All Quiet on the Western Front, KPop Demon Hunters i Guillermo del Toro Frankenstein. Główną motywacją stojącą za tymi wydawnictwami jest kwalifikacja do Oscarów, które wymagają od potencjalnych nominowanych zaangażowania teatralnego.
Variety donosi, że Netflix po raz pierwszy ujawni przychody ze sprzedaży biletów swoich filmów, które trafiły do kin. Będzie to dotyczyć nadchodzących tytułów: La Bola Negra, Narnia: The Magician's Nephew, Charlie vs. the Chocolate Factory, The dalsze mis-Adventures of Cliff Booth, The Mosquito Bowl i Ink.
Branżowe sklepy i inne raporty śledzą dane dotyczące sprzedaży biletów w przypadku wcześniejszych występów kinowych Netflix, mimo to firma nigdy nie podała publicznie tych liczb w przypadku swoich własnych produkcji. Z kolei Netflix rutynowo w każdy wtorek publikuje cotygodniowe listy 10 najlepszych filmów i statystyki oglądalności.
Gdy Netflix zabiegał o przejęcie Warner Bros., podstawową obawą było to, że streamer drastycznie zmniejszy liczbę filmów wysyłanych do kin. Obawę tę spotęgowały uwagi dyrektora generalnego Teda Sarandosa opisujące model dystrybucji kinowej jako „przestarzały” oraz wyjaśnienia, w jaki sposób Netflix poradził sobie z pierwszymi wydaniami swoich poprzednich tytułów.
Chociaż Paramount ostatecznie zabezpieczył umowę z Warner Bros., decyzja Netflix o publicznym ujawnieniu przychodów ze sprzedaży biletów sygnalizuje rosnącą chęć poszerzenia swojego zasięgu w sektorze kin. Posunięcie to sugeruje również, że firma jest zainteresowana występami kinowymi wykraczającymi poza zwykłe pokazy kwalifikujące do nagród.
Strategia ta zbiega się z przygotowaniami do „La Bola Negra*”, którego kinowa premiera planowana jest na 46 dni od 16 października, poprzedzająca debiut streamingowy 2 grudnia. W 2027 r. planowana jest szeroka premiera kinowa „The Magician's Nephew” obejmująca prawie 50 dni, z dostępnością w IMAX-ie, rozpoczynająca się w lutym i dostępna w streamingu 2 kwietnia. Ponadto animowany film „Charlie kontra fabryka czekolady” jest dostępny którego premiera planowana jest na nadchodzący sezon świąteczny.
Chociaż Netflix bezpośrednio ujawnia dane dotyczące sprzedaży biletów „Dalsze mis-adventures of Cliff Booth*”, „The Mosquito Bowl” i „Ink*”, wszystkie trzy tytuły będą dystrybuowane jedynie w ograniczonych kinach. W związku z tym filmy „Siostrzeniec czarodzieja”, „Charlie kontra fabryka czekolady” i „La Bola Negra” posłużą jako istotne wskaźniki tego, jak filmy Netflix radzą sobie w kinach przez dłuższy czas. Wyniki tych wydań prawdopodobnie zadecydują o tym, czy streamer zdecyduje się na dłuższe i szersze występy kinowe w ramach swoich przyszłych produkcji.
Dyrektor wyższego szczebla w dużym tradycyjnym studiu sugeruje, że konkurencyjne przetargi na Warner Bros. wpływają na zmianę strategii Netflix dotyczącą kin. „Podstawową kwestią jest zdefiniowanie obecnej tożsamości Netflix” – zauważył dyrektor. „Biorąc pod uwagę, że prawie przejęli Warner Bros. Discovery, naprawienie już wyrządzonych szkód wydaje się niemożliwe”. Doświadczony dystrybutor filmowy zgodził się z tym, stwierdzając, że właściciele kin byliby zachwyceni taką zmianą. „Weź pod uwagę wpływ, gdyby Netflix, ze wszystkich firm, zaangażował się w prawdziwy marketing kinowy, zamiast skupiać się wyłącznie na pretendentach do nagród” – zauważył dystrybutor.
Spencer Klein zarządza dystrybucją kinową serwisu Netflix od 2019 r., wykorzystując doświadczenie z czasów, gdy pracował w 20th Century Fox, gdzie zajmował się wydaniami seriali *Deadpool* i *Planet of the Apes*. On i Netflix osiągnęli znaczący kamień milowy w zeszłym roku, kiedy w weekend 23–24 sierpnia wydanie *KPop Demon Hunters* ze śpiewem znalazło się na szczycie krajowej sprzedaży biletów w weekend 23–24 sierpnia, zarabiając 19,2 miliona dolarów. Nadchodzące tytuły, takie jak *La Bola Negra*, *Siostrzeniec czarodzieja*, *Charlie kontra fabryka czekolady*, *Dalsze mis-adventures of Cliff Booth*, *The Mosquito Bowl* i *Inknow* mają na celu wykorzystać tę dynamikę.
